Comment faire une landing page parfaite ?

Quels types de landing page existent-ils ?

En fonction de l’objectif que vous vous êtes fixé et du lieu où se trouve le consommateur, il existe plusieurs types de page d’atterrissage. En général, on en distingue quatre :

1. La landing page au sein de votre site : que ce soit une fiche-produit ou votre page d’accueil.
2. Microsites : ce sont des pages de renvoi spécifiques que vous créez pour des objectifs précis. Elles sont extérieures à votre site principal pour que vous puissiez les supprimer quand vous n’en avez plus besoin.
3. La landing page pour capter des prospects : particulièrement adaptée aux services ou pour le long terme, dans le cas où le consommateur prend contact d’abord avec l’entreprise avant d’acheter.
4. La landing page pour les réseaux sociaux : elle se caractérise par une forme qui lui permet de se fondre dans l’environnement pour lequel elle a été créée, comme Facebook par exemple.

Dans tous les cas, les quatre types de page de renvoi correspondent à l’objectif de conversion ou de transaction, car le but est très clair : générer plus de ventes pour votre e-commerce. Le plus important est que la landing page soit la dernière étape avant la conversion du prospect.

Les conseils pour élaborer une landing page efficace

Pour qu'une page de renvoi fonctionne, elle doit avant tout correspondre à l'objectif que l'utilisateur a en tête. Il faut donc éviter la dispersion, les points de fuite, et surtout, envoyer un message clair, juste et direct.

Tous les experts en UX et en satisfaction du client coïncident pour dire qu’il faut employer des formules peu agressives, conviviales et honnêtes. Plus votre offre sera transparente et plus vous aurez de chances de convertir vos visiteurs. À l’aide de nos conseils, voyons maintenant comment élaborer une bonne page de renvoi :

1. Simplifiez au maximum la forme du contact. Précisez les étapes par lesquelles doit passer l'utilisateur pour accéder à votre page d’atterrissage. Plus le chemin est simple, plus grande sera sa  satisfaction et, par conséquent, sa volonté d'aller jusqu'au bout. Une fois sur la landing page, décidez quelles sont les informations les plus pertinentes à afficher et à demander à l'utilisateur, et restez-en là.
2. Maintenez une cohérence. Votre page de renvoi doit répondre à ce que l'utilisateur recherche et correspondre à ce qui l'y a conduit. Une annonce ? Une fenêtre pop-up sur votre site web ? Quoi qu'il en soit, elle doit conserver la même esthétique, la même ligne de message et, surtout, les mêmes informations.
3. Des accroches comme le CTA. Évitez les formules insipides et faites en sorte que le visiteur s’identifie à ce que vous lui proposez de faire. Employez des verbes d’action à la première personne pour créer ce lien entre lui et votre commerce électronique. N’oubliez pas la psychologie des prix, et organisez des tests A/B pour connaître la meilleure formule pour votre type de produit ou service. 
4. Concevez un design réactif. Actuellement, près de 70 % de la navigation sur le web proviennent d'appareils mobiles. Un pourcentage qui augmente à mesure que les types de public selon leur âge et leurs intérêts sont mieux connus. Effectuez toujours les tests nécessaires pour vous assurer que toutes vos pages de renvoi sont parfaitement visibles et fonctionnelles sur n'importe quel smartphone.

Grâce à une page d’atterrissage qui s'aligne sur l'identité de votre marque et l'objectif d'achat de votre commerce électronique, vous pourrez améliorer considérablement le nombre de ventes. Quelle est la prochaine étape ? Mettre en place un logiciel de tarification qui vous permettra d'adapter les prix aux besoins du marché à tout moment. Voulez-vous l'essayer ?