Cannibalisation du SEO et comment l’éviter pour votre e-commerce

La cannibalisation sur un site Internet est une des erreurs les plus communes du SEO, et bien que cela n’affecte pas directement le fonctionnement du portail, il s’agit d’un thème très important à conserver à l’esprit lors de la création d’une page Web et de sa mise à jour. Ainsi, de nombreux sites Internet sont affectés par ce problème, soit par ignorance, soit par la présence d’un contenu ancien qui n’est plus contrôlé.

Qu’est-ce que c’est?

La cannibalisation SEO ou de mots-clés survient quand un site Internet possède plusieurs pages qui cherchent à se positionner avec le même keyword. Il s’établit alors une concurrence entre elles pour obtenir le meilleur classement.

Est-ce toujours préjudiciable?

Pas toujours. Cela peut être positif quand, par exemple, notre site Web apparaît deux fois dans les trois premiers résultats d’une recherche pour un mot-clé particulier. Dans ce cas, il est possible que l’utilisateur finisse par visiter notre boutique.

Quelles sont les conséquences?

Si votre e-commerce contient plusieurs pages indexées sur le même mot-clé, alors les moteurs de recherche peuvent avoir des difficultés  pour savoir quelle est la page la plus pertinente et la classer en meilleure position ; ils peuvent même mettre en avant la page de moindre importance pour notre boutique en ligne. Par conséquent, chacune de ces pages recevra moins d'autorité, de taux de clic et de taux de conversion, ce qui affectera votre référencement organique et, en fin de compte, le trafic vers votre site web et vos ventes.

Par conséquent, une seule de vos pages avec le même mot-clé finira par être plus pertinente que le reste. Si la page importante pour notre activité est affectée par d'autres et que son autorité est réduite, vous perdrez des clients potentiels qui viennent sur des pages moins rentables. Voici quelques exemples de cannibalisation SEO plus complexes qui peuvent se produire dans un commerce électronique et qui doivent être analysés avec soin :

• Articles de blog positionnés sur des fiches de produits.
• Fiches de produits qui enlèvent de la visibilité aux catégories.
• Thèmes dans les forums qui nuisent au référencement des pages statiques de notre site Internet.

 Comment savoir si la cannibalisation affecte notre site web?

Vous devrez évaluer le contenu de votre site, repérer où la cannibalisation SEO survient et sélectionner avec soin les nouveaux mots-clés pour que chaque page corresponde à un seul terme. Il existe de nombreux outils payants pour vous aider dans cette tâche ; nous vous en décrivons quelques-uns qui sont gratuits :

• Manuellement : identifiez des éléments rivaux en cherchant sur le site : tudominio.com, alors apparaîtront toutes les url où on peut voir le mot-clé. Théoriquement, l’URL qui surgit en premier aura plus d’autorité que les autres. Ainsi, nous devrons décider quelle URL  référencer.
• Google Search Console : c’est un outil gratuit et essentiel, car il fournit des données précieuses pour votre commerce électronique. Cela vous aidera à repérer la cannibalisation au travers de la recherche de mots-clés et d’url, en visualisant les éléments qui sont en concurrence.

Si vous êtes sur le point de créer une boutique en ligne, soyez conscient de ce problème afin d'éviter un travail difficile par la suite, en organisant le contenu de manière optimale sur chaque page de votre site web dès le début