¿Cómo crear una landing page perfecta?

¿Qué tipos de landing pages puedes encontrar?

En función del objetivo que quieras cumplir y del lugar en el que se encuentre el usuario, existen distintos tipos de landing pages. En general, podemos hablar de estos cuatro:

1. Landing pages dentro de tu web: bien sean fichas de producto o bien tu propia home.
2. Microsites: landing pages que creas de forma específica para que cumplan un objetivo concreto. Estarán generadas fuera de tu sitio web principal de forma que puedas darles salida cuando ya no las necesites.
3. Landing pages de captación de leads: sobre todo en el caso de servicios intangibles o a largo plazo, por los que el usuario habitualmente primero se pone en contacto con la marca antes de decidirse por la compra.
4. Landing pages para redes sociales: que se caracterizan por una estructura que ha de encajar en el entorno para el que se produzcan, por ejemplo, Facebook.

En cualquier caso, todos estos tipos pueden enfocarse hacia el objetivo de conversión o transaccional, ya que el objetivo está claro: generar más ventas en tu ecommerce. Lo más importante es que la landing page sea el último paso para el usuario antes de la conversión.

Los tips para construir una landing page efectiva

Para que una landing page funcione, ante todo, debe cumplir el objetivo que espera encontrar el usuario, de modo que deberás evitar la dispersión, los puntos de fuga y, ante todo, lanzar un mensaje claro, justo y directo.

Todos los expertos en UX y satisfacción del usuario coinciden en que para conseguirlo siempre es mejor apostar por fórmulas poco agresivas, amables con tu cliente y honestas. Cuanto más transparente sea tu oferta, más oportunidades tienes de convertir. Veamos de forma resumida cómo construir una buena landing page con los consejos necesarios para convertir con ella:

1. Simplifica al máximo la forma de contacto. Despeja los pasos intermedios que tenga que dar el usuario para llegar hasta tu landing page; cuanto más sencillo sea el camino, mejor será su grado de satisfacción y, por lo tanto, su predisposición a llegar hasta el final. Una vez en la landing page, decide cuáles son los datos más relevantes que debes mostrar y solicitar al usuario, y quédate únicamente con ellos.
2. Mantén la consistencia. Tu landing page debe responder a lo que busca el usuario y, también, encajar con lo que le ha llevado hasta ella. ¿Un anuncio? ¿Un pop-up en tu web? Sea lo que sea, debe mantener la misma línea estética y de mensaje y, sobre todo, la misma información.
3. Ganchos como CTA. Aléjate de fórmulas insulsas y atrévete a invitar al usuario a sentirse identificado con la acción. Utiliza verbos de acción y en primera persona para crear ese vínculo entre tu potencial cliente y tu ecommerce. ¿Y la psicología de precios? Haz test A/B para saber cuál es la mejor fórmular para tu tipo de producto o servicio
4. Piensa siempre en el diseño responsive. Actualmente, casi el 70% de la navegación web proviene de dispositivos móviles. Un porcentaje que aumenta conforme se acotan los tipos de público en edad e intereses. Realiza siempre las pruebas necesarias para asegurarte de que todas tus landing pages son perfectamente útiles y funcionales en cualquier smartphone.

Gracias a una landing page que esté alineada con tu identidad de marca y el objetivo de compra de tu ecommerce podrás mejorar en gran medida la generación de ventas. ¿Cuál es el siguiente paso? Implementar una herramienta de pricing tool que te permita adaptar en todo momento el precio a las necesidades del mercado. ¿Probamos?