Canibalización en SEO y cómo evitarla en tu eCommerce

La canibalización en una web es uno de los errores más comunes en SEO, y aunque no afecta directamente al funcionamiento del portal es un tema muy importante que debemos tener en mente durante la creación de una web y su mantenimiento. De hecho, numerosos sitios web se ven negativamente afectados por ese problema ya sea por su desconocimiento o debido a contenido antiguo que ya no controlan.

¿En qué consiste?

La Canibalización SEO o de palabras clave se da cuando una web tiene varias páginas que están intentando posicionarse con la misma “keyword” y entre ellas se hacen la competencia para conseguir el mejor ranking.

¿Es siempre perjudicial?

No en todos los casos, será positivo sólo si por ejemplo, nuestro sitio web aparece en dos de los tres primeros resultados de una búsqueda, por una determinada keyword. En este caso es posible que el usuario acabe visitando nuestra tienda.

¿Que consecuencia tiene?

Si tu e-commerce tienes varias páginas indexadas con la misma la misma keyword, como consecuencia puede que los motores de búsqueda tengan dificultades para saber cual de ellas es más relevante y posicionarla mejor o incluso llevar la atención a la página con menor importancia para nuestro e-commerce. Consecuentemente cada una de esas páginas recibirá una menor autoridad, tasa de clics y tasas de conversión, afectando así a tu posicionamiento orgánico y repercutiendo en definitiva al tráfico hacia tu web y a las ventas.

Como resultado, sólo una de tus páginas con la misma palabra clave acabará siendo más relevante que el resto. Si la página que es clave para nuestro negocio se ve afectada por otras y disminuye su autoridad, estarás perdiendo a clientes potenciales que llegan a páginas que no son tan rentables. Aquí os dejamos algunos ejemplos de canibalismo en SEO más complejos que se pueden dar en un e-commerce y que deberán ser analizados detenidamente:

• Artículos de blog posicionados sobre fichas de productos.
• Fichas de productos que restan visibilidad a categorías.
• Temas en foros que dañan el posicionamiento de las páginas estáticas de nuestra web.

 ¿Cómo saber si la canibalización está afectando a nuestro sitio web?

Deberás evaluar el contenido de tu web, localizar dónde puede estar sucediendo la canibalización SEO y seleccionar con cuidado las nuevas keywords para que cada página apunte a un único término. Existen numerosas herramientas de pago para ayudarte a la identificación, aquí os comentamos algunas gratuitas.

• De manera Manual: Identifica elementos que sean rivales buscando en el Google el comando site: “tudominio.com + keyword buscada” y aparecerán todas las urls en las que aparezca la palabra clave. En teoría la URL que aparezca en la primera posición tendrá más autoridad que el que el resto, entonces tendremos que decidir que URL es la que deberíamos de posicionar.
• Google Search Console: Herramienta gratuita y esencial, ya que proporciona valiosos datos de interés para tu e-commerce. Esta nos ayudará a detectar la canibalización a través de la búsqueda de palabras clave y de URL’s permitiéndonos visualizar qué elementos están compitiendo entre entre sí.

Si estás a punto de crear una tienda online ten en cuenta la existencia de este problema para evitar un trabajo arduo en el futuro, organizando el contenido de una manera óptima en cada página de tu web desde el inicio.