¿Por qué Apple lanza un smartphone de gama media?

La marca Apple es conocida por todos desde que llegó al mercado con sus innovadores productos, además, siempre ha sido percibida por el consumidor como una marca de lujo que vende productos de gama alta. La característica diferencial que ha permitido a Apple fijar unos precios tan elevados a sus productos es precisamente la innovación en cada uno de ellos, dando una imagen de alta calidad y exclusividad, debido a que sus productos no están al alcance de todo el mundo.

El pasado 17 de abril Apple lanzó al mercado un nuevo smartphone llamado iPhone SE 2020. Lo curioso de este nuevo producto es que no se trata de un smartphone con un precio tan elevado como la mayoría de modelos disponibles de la marca, en esta ocasión han apostado por un modelo de gama media a un precio mucho más asequible, exactamente su precio de lanzamiento asciende a 489€. El terminal con el precio más barato disponible actualmente en el catálogo de Apple. 

¿Por qué Apple ha cambiado su estrategia?

En el año 2016 la compañía lanzó por primera vez al mercado un smartphone de gama media al mismo precio que este nuevo modelo, con este lanzamiento la compañía ya mostró una cierta intención de dominar ese nicho de mercado que siempre había estado dominado por sus competidores. Aunque este producto fue acogido de manera bastante favorable por los consumidores, la marca continuó sacando nuevos modelos de alta gama con la última tecnología disponible en el mercado. 

En los uĺtimos tiempos diferentes marcas de telefonía han intentado competir con la compañía, lanzando al mercado smartphones a un precio superior de lo habitual y con muy buenas prestaciones para poder hacerle frente a este gigante. Y es en este momento cuando mientras unos suben, Apple baja con el lanzamiento del nuevo iPhone SE 2020, regresando al mercado de la gama media con su iPhone más barato y mejorado notablemente las prestaciones del modelo anterior. Gracias a esta jugada Apple ha respondido a los continuos ataques de los grandes fabricantes más importantes del sector y ha lanzado una nueva y poderosa arma, que sin duda no dejará indiferente a ninguno de sus competidores.

Pero el principal motivo de este lanzamiento consiste en animar las ventas en tiempos de crisis, la pandemia está cambiando muchas cosas, entre otras se encuentran los hábitos de compra de los consumidores y Apple no se iba a quedar de brazos cruzados a la hora de luchar por la cuota de mercado. La compañía bajó casi un 40% sus ventas en el mes de febrero y no cuenta con unas previsiones de venta muy altas, es por ese motivo que ha tenido que reinventarse para atraer a más consumidores a los servicios de Apple, un motor creciente de sus ingresos y así conservar su puesto de líder del mercado.