La importancia del crawler al elegir una solución de price intelligence

Elegir la herramienta de price intellligence más adecuada para un negocio es garantía de que cubra al cien por cien sus necesidades y sea capaz de cumplir los objetivos que planea dentro de su estrategia de pricing. Actualmente, los software de price intellingence y gestión de precios dinámicos están cada vez más demandados, lo cual supone que haya algo más de oferta en el mercado.

A la hora de elegir una de estas soluciones, es importante tener en cuenta determinadas características como la posibilidad de integración con catálogos, el tipo de sistema, etc. No obstante, hay un elemento que no siempre está entre los más consultados y, sin embargo, influye sobremanera en la capacidad de adaptarse a las necesidades de cada tienda online o marca. Este elemento es el crawler.

El crawler es el motor de búsqueda de la herramienta, el encargado de rastrear los sitios web de la competencia y extraer todos los datos que, posteriormente, podrán ser utilizados por la marca para extraer conclusiones y definir la mejor estrategia de precios dinámicos para su negocio.

¿De qué forma puede influir las capacidades del crawler en una herramienta de pricing? Muy sencillo: en la profundidad y calidad de los datos arrojados.

Cuando hablamos de la profundidad hacemos alusión al detalle con el que el crawler puede actuar sobre la obtención de datos. Este factor está relacionado con la cantidad de variables que el sistema es capaz de registrar ante el cambio de precio de un producto. Aquí incluiríamos tanto la variación numérica del precio como su expresión relativa mediante porcentaje, por ejemplo, el cálculo de la varianza, el registro complementario del stock o, incluso, la capacidad para reconocer ofertas tipo up-selling en una tienda online, por packs o por momentos puntuales.

En cuanto a la calidad, la atribuimos a la capacidad de la herramienta para actualizar los datos que va recogiendo sistemáticamente. La frecuencia de actualización y los parámetros ejecutados serán la clave para comparar el crawler de una y otra herramienta.

Volumen de datos y capacidad de gestión

A la hora de valorar el crawler de un software de price intelligence también es imprescindible saber si se adapta a las necesidades del negocio en cuanto a la amplitud del mercado al que se enfrenta. Esto significa que la herramienta debe ser capaz de procesar y gestionar tantos precios y competidores como sea necesario.

La capacidad del crawler de abarcar un gran volumen de datos es clave para resultar verdaderamente útil y práctico a una marca. En este caso, esta virtud se extendería también a procesar y almacenar los datos obtenidos en un histórico que pueda ser consultado por el cliente siempre que lo necesite.

Por otro lado, también es importante conocer cuál es el nivel de rendimiento de la herramienta para analizar cuál será su capacidad para ejecutar las propias demandas del cliente. Esto supone que, de la misma manera que debe contar la capacidad de procesar los datos de la competencia (tengan el volumen que tengan), también ha de ser capaz de realizar todas las modificaciones que se incluyan en la estrategia de price intelligence de la tienda online.

En definitiva, el valor del crawler de una herramienta definirá en gran medida cuál es la capacidad del software de adaptarse a las necesidades de cada cliente. De ahí que conocerlo en profundidad sea fundamental a la hora de decantarse por una solución de pricing u otra.