Cos’è l’Everyday Low Prices: vantaggi e svantaggi

Vantaggi della strategia Everyday Low Prices

Per i consumatori

Da una parte, gli utenti che scelgono di comprare da retailer con questi prezzi, si preoccupano meno delle variazioni nei prezzi dei prodotti e non sentono la pressione di dover sempre stare attenti al lancio di offerte e promozioni. Dedicano anche meno tempo alla comparazione dei prezzi tra un negozio e l’altro. Nell’insieme, tutto questo genera una maggior affinità con il brand, il che avvantaggia anche le aziende.

Per brand e retailer

D’altra parte, l’uso di prezzi bassi tutti i giorni può aiutare le attività ad aumentare il loro volume di vendite. Questo si deve al fatto che i clienti tendono a comprare una maggior quantità di articoli di differenti categorie quando sanno che i prezzi sono bassi, come accade per esempio ai consumatori di Primark.

Allo stesso tempo, la tattica EDPL si traduce in una migliore previsione della domanda da parte di e-commerce e brand. Visto che non vengono applicate promozioni continue, la domanda non soffre di grandi variazioni ed è più facile contare sullo stock sufficiente per coprire le esigenze dei consumatori. Questo mantenimento dei prezzi costanti ha dei benefici anche sul lavoro realizzato dagli impiegati, che dedicheranno meno tempo al repricing, sia online che nei negozi fisici.

Infine, questa politica di pricing porta a meno spese in pubblicità e marketing, visto che i venditori di solito pubblicizzano il negozio nel suo insieme o i prezzi bassi di una categoria intera, non ogni singolo prodotto. Una volta posizionato come negozio con bassi prezzi, sarà più facile far aumentare il traffico in maniera organica.