Ángela de la Vieja
Il Guerriglia marketing è una strategia pubblicitaria focalizzata sul realizzare azioni di marketing su mezzi non convenzionali; il suo obiettivo principale è raggiungere il maggior numero di persone possibili. Questa tecnica, nonostante sia a basso costo, può avere una portata molto vasta; dunque, le imprese che desiderano incrementare la loro popolarità mettono in atto questa strategia.
Questo tipo di azione pubblicitaria gioca soprattutto con l’elemento sorpresa. Il suo obiettivo si basa principalmente sul sorprendere le persone in modi inaspettati nelle loro routine quotidiane. L’investimento che si deve realizzare per queste campagne è soprattutto creativo per ottenere un risultato favorevole; questo si deve al fatto che il guerriglia marketing opera utilizzando il contesto della quotidianità del tuo pubblico target.
Questa strategia non ha limiti, oltre a quelli che stabilisce la tua fantasia. Molte imprese hanno trovato diversi metodi creativi per pubblicizzarsi. Un chiaro esempio di guerriglia marketing è quello dell’immagine seguente:
Per farsi pubblicità in un modo molto originale e appariscente, l’azienda McDonald's ha utilizzato delle strisce pedonali per trasformarle in un pacchetto di patatine fritte disegnato sull’asfalto.
Principali vantaggi del guerriglia marketing
- Basso costo: il vantaggio principale di questa strategia è senza dubbio il basso costo economico di cui si ha bisogno per promuovere il nostro marchio e i nostri prodotti.
- Misurazione dei risultati: è abbastanza semplice conoscere i risultati della propria campagna pubblicitaria, senza la necessità di aspettare troppo.
- “Engagement” elevato: proprio per il fatto che queste campagne sono appariscenti, gli utenti reagiscono ed esprimono le loro opinioni in una proporzione maggiore. Questo lo fanno in diverse piattaforme online e sui social network.
- Fidelizzazione: un altro grande vantaggio del fattore sorpresa che forniscono queste strategie è la fidelizzazione degli utenti; questo è dovuto all’impatto che la tecnica esercita sugli stessi, facendo sì che vedano un ricordo del tuo marchio e che, nel lungo termine, si instauri una relazione stretta.
- Viralizzazione: è molto probabile che le campagne di guerriglia marketing finiscano per diventare virali, grazie proprio alla creatività che le caratterizza.
Cosa occorre per mettere in atto una campagna di guerriglia marketing?
Conoscere bene il proprio pubblico è il punto più importante che si deve tenere in conto quando si tratta di mettere in atto una campagna di questo genere. Definendo la tua campagna correttamente, riuscirai a fissare mete e obiettivi; inoltre, devi tenere in conto che la creatività che metti nel tuo progetto deve essere chiara in tutti i suoi aspetti. In questo modo, eviterai fraintendimenti e gli utenti capteranno il tuo messaggio senza confondersi.
In ultima istanza, devi calcolare l’investimento realizzato e misurare i risultati per sapere se hai raggiunto gli obiettivi che avevi previsto di ottenere. Queste strategie hanno dei rischi; è il prezzo della creatività: per raggiungere il successo devi assicurarti di sorprendere sempre e così generare un impatto positivo sugli utenti.
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